Dans le secteur de la santé, les Key Opinion Leaders sont des experts reconnus dans leur domaine. Spécialistes ou chefs de service, ils contribuent très fortement à la diffusion des actualités et des résultats des études cliniques auprès des autres médecins. « Malgré leur légitimité, très peu d'entre eux utilisent les outils digitaux. En parallèle, on trouve les Digital Opinion leaders, qui sans être nécessairement  médecins, ont su développer leur notoriété auprès du grand public grâce à leur connaissance du digital » explique le Docteur Jean-Marc Ménat, co-fondateur d'1FLUENCE DIGITALE.

Aujourd'hui, les patients se réfèrent de plus en plus à des sites internet et aux réseaux sociaux pour s'informer sur leur pathologie. Les nouveaux influenceurs, qui dans certains cas n'ont pas de formation médicale, ont ainsi une responsabilité importante : les informations doivent être fiables et ne pas empêcher une prise en charge efficace du patient. « Peu présents en ligne, les Key Opinion Leaders jouent quant à eux un rôle majeur dans la formation des professionnels de santé et dans l'élaboration de nouveaux traitements. S'ils souhaitent rayonner auprès du grand public, ils ont besoin d'une stratégie de contenu efficace : des articles, des interviews, des infographies, publiés régulièrement sur les bons canaux » ajoute Florian Pouvreau.

Située à Paris, l'agence digitale santé 1FLUENCE DIGITALE fournit une solution de blogging simple et gratuite à destination des professionnels de santé. « Nommé OORUS®, notre nouveau média permet à tous les acteurs du secteur de la santé de prendre gratuitement la parole sur des sujets santé, de publier des contenus scientifiques ou de vulgarisation, de façon intuitive et immédiate. Cet outil propose également des services tel qu'un coach SEO pour le référencement naturel ». Pour des échanges de qualité, certains espaces sont réservés exclusivement aux professionnels de santé.

Pour l'agence 1FLUENCE DIGITALE, l'enjeu est double : que les Key Opinion leaders disposent d'outils digitaux adaptés à leur métier et que les Digital Opinion Leaders montent, dans la mesure du possible, en compétence médicale. Le bénéfice pour le patient ? Disposer d'une information cohérente, fiable et pertinente concernant sa santé et celle de ses proches.

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